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CriaAtividade: “Sempre fui sonhador, e é isso que me mantém vivo…”

Todo virada de semestre é assim: é hora de fechar o relatório, enviar os resultados, projetar os próximos passos.  No fone, o RAP Nacional.  Enquanto finalizava o último relatório, uma frase me atravessa: “Sempre fui sonhador, e é isso que me mantém vivo…” Lembrei do rosto de cada pessoa que cruzou meu caminho nos últimos 12 anos. E, sem dúvida, as que mais me marcaram carregavam o mesmo ponto de partida: a quebrada. Nos projetos? As mais determinadas, que não aceitavam desculpas. Nas empresas? As mais comprometidas, que não corriam da responsa. Nas conversas? As mais profundas, as que carregavam história. Lembrei de um happy hour, depois de um congresso de corretores de seguros. Estava trocando ideia com dois outros jovens negros, ali na faixa dos 30 e poucos anos. Amigos desde os 17, eles tinham um grupo no WhatsApp chamado “1001 Maneiras de Ficar Rico”. Eles já tinham sido de tudo um pouco: Revendedores de tênis, motoboys, atendentes de telemarketing. Três sonhadores, três trabalhadores. Lembrei de inúmeras colegas, que já foram professoras de inglês, estoquistas, vendedoras de brigadeiro. Que já foram recepcionistas em dois ou três eventos no mesmo dia. Muitas delas mães solo, que equilibravam a correria com os filhos. Quando penso em quem é correria de verdade, a maioria é filha de retirantes, neta de avós e avôs que enfrentaram a as dores e amores de viver na favela. Quando penso em vontade de vencer, os primeiros rostos que me vêm são esses. Quando penso em indicar profisisonais, nenhum deles pôde tirar um tempo “para se encontrar”. Eles sempre estiveram se encontrando. Quem é Cria, é Atividade. Não depende de palestra motivacional para buscar uma melhora de vida. Quem é Cria resolve. Porque na segunda-feira tem trampo de novo. Porque o boleto vence todo mês. Porque o sonho não pode esperar. Como diz a mulher que eu amo: “Eu vou resolver esse problema? Sim. Vou chorar no processo? Também.” E é isso. Quem é Cria segue o baile e faz as músicas! Por: Igor Sabino – Diretor de Publicidade da EXB Agency

O Poder do Posicionamento e da Comunicação Estratégica

Todos os dias surgem marcas novas no mercado, dizer que o mesmo está saturando já é quase um mantra. É justamente por isso que o posicionamento de marca é tópico fundamental dentro do Branding. Ele não apenas define a identidade e os valores de uma empresa, mas também cria conexões significativas com os clientes. Vamos entender por que o posicionamento de marca é tão importante na atualidade e como pode ser aplicado na prática, inclusive nas estratégias de mídia paga, para alcançar o sucesso na era da comunicação estratégica. O posicionamento de marca é a maneira como uma empresa se diferencia no mercado e como deseja ser percebida pelos consumidores. Ele não é apenas um slogan ou um logotipo atraente, mas sim a essência da empresa, incorporando seus valores, missão e promessa ao cliente. Um posicionamento eficaz define claramente o lugar que a marca ocupa na mente do público-alvo. O mercado atual é inundado com escolhas e informações. Os consumidores estão mais informados e exigentes do que nunca. Um posicionamento de marca sólido é o que permite que uma empresa se destaque na multidão e crie uma conexão emocional com seu público. Ele fornece uma base sólida para a construção da lealdade do cliente e diferenciação em um mercado competitivo. A consistência é a chave para aplicar com sucesso o posicionamento de marca na comunicação. Isso significa que a identidade da marca, sua voz, valores e mensagens devem ser refletidos em todos os aspectos da comunicação, desde o site até as redes sociais, e-mails e conteúdo de marketing. A coerência ajuda a construir uma imagem sólida na mente do cliente, reforçando o posicionamento desejado. As estratégias de mídia paga podem ser aprimoradas significativamente quando alinhadas ao posicionamento de marca. Ao segmentar cuidadosamente os anúncios com base nas características do público que se encaixa no posicionamento da marca, as campanhas se tornam mais relevantes e atraentes. Além disso, a mensagem dos anúncios deve estar alinhada com a promessa da marca, reforçando a imagem desejada. O posicionamento de marca é mais do que uma estratégia de marketing; é a alma de um negócio. Quando aplicado de forma consistente na comunicação e nas estratégias de mídia paga, ele cria uma identidade sólida que ressoa com os clientes. No cenário atual, onde a concorrência é feroz e a atenção do consumidor é um recurso valioso, o posicionamento de marca é o caminho para o reconhecimento duradouro e a construção de relacionamentos sólidos com o público. É um investimento estratégico que se mostra lucrativo ao longo do tempo, ajudando as empresas a se destacarem e prosperarem.